En un mercado cada vez más competitivo, globalizado y saturado de estímulos, comprender cómo piensan, deciden y actúan las personas se ha convertido en una ventaja diferencial clave. Las organizaciones que logran anticiparse al comportamiento de sus clientes, empleados y socios estratégicos son las que consiguen destacar, adaptarse mejor al cambio y generar valor sostenido.
Esta Masterclass ofrece una visión práctica y aplicada del marketing conductual: una disciplina que combina los fundamentos de la psicología, la economía y las ciencias del comportamiento para entender y optimizar los procesos de decisión. A través de casos reales y herramientas contrastadas, analizaremos cómo aplicar sus principios tanto al ámbito comercial como al desarrollo personal y profesional.
El objetivo es claro: ayudarte a identificar los factores que influyen en la toma de decisiones —conscientes e inconscientes—, y a utilizarlos de forma estratégica para mejorar la comunicación, el diseño de experiencias, la gestión del talento y la eficacia en la dirección de proyectos o equipos.
El concepto de prime —tu mejor rendimiento, tu estado de equilibrio entre capacidad, enfoque y resultados— no se alcanza únicamente con conocimiento técnico, sino con la habilidad de comprender el comportamiento humano y tomar decisiones más inteligentes y efectivas.
Una sesión rigurosa, dinámica y orientada a la práctica, en la que teoría, ejemplos y análisis se combinan para ofrecer una visión moderna y estratégica del marketing conductual como herramienta de competitividad y desarrollo profesional.
Reserva tu plaza.
¡Te esperamos!
📆 Jueves 4 de diciembre |⌚ 18:30h a 20:30h | 🚩ESIC VALENCIA [Av. de Blasco Ibáñez, 55, Algirós, 46021 València, Valencia]
PACO LORENTE - Responsable de Marketing Esic Business and Marketing School
Paco Lorente es un profesional del marketing con una trayectoria sólida en la intersección entre la estrategia, la creatividad y la formación empresarial. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, ha desarrollado una carrera centrada en el diseño de estrategias de marca, la comunicación efectiva y la transformación de las ideas en proyectos con impacto real en el mercado. A lo largo de más de quince años de experiencia, ha trabajado con empresas de diferentes sectores, ayudándolas a construir propuestas de valor relevantes y sostenibles en entornos altamente competitivos y en constante cambio.
Como miembro del claustro de ESIC Business & Marketing School, Paco combina su conocimiento técnico con una profunda vocación docente. En sus clases, el marketing se vive como una disciplina viva y aplicada: un proceso de descubrimiento, análisis y creatividad que busca conectar la estrategia empresarial con las necesidades humanas. Sus sesiones se caracterizan por ser dinámicas, participativas y orientadas a la acción, fomentando que los estudiantes piensen de forma crítica, desarrollen criterio profesional y aprendan a tomar decisiones basadas en datos, intuición y propósito.
Paco defiende un enfoque del marketing centrado en las personas y en la autenticidad de las marcas. Para él, comunicar no es solo persuadir, sino construir relaciones de confianza a largo plazo entre empresas, consumidores y sociedad. Su visión conecta la estrategia empresarial con la innovación, entendiendo que las marcas que triunfan son aquellas capaces de escuchar, adaptarse y crear experiencias memorables. Esta perspectiva le ha llevado a colaborar con múltiples organizaciones y proyectos que buscan equilibrar el crecimiento económico con el impacto social positivo.
Además de su labor como responsable de marketing y profesor, Paco Lorente es ponente habitual en conferencias, foros y encuentros de marketing, innovación y liderazgo. Participa activamente en debates sobre la evolución del marketing en la era digital, la irrupción de la inteligencia artificial en la creatividad y el papel del propósito en la estrategia empresarial contemporánea. Su capacidad para comunicar de forma clara, inspiradora y cercana lo ha convertido en un referente para quienes buscan comprender el marketing más allá de las modas: como una herramienta de transformación y conexión real.
SAVE THE DATE
04 de Diciembre del 2025 | de a